巴中笺诉农产业资讯网,最新农业发展分资讯分享!

微信号:weixin888

巴中笺诉农产业资讯网打造区域公用品牌“东方

时间:2020-07-10 04:07人气:编辑:admin来源:未知

郏县位于陕西省东北部,黄河西岸,毛乌素沙漠南缘。1942年,郏县农民歌手李有元在这里第一次用陕北男人的大嗓门演唱了《东方红,太阳升起来了》。那时,郏县贫瘠的山地塬上只有顽强的红枣树。

近年来,郏县抓住全国电子商务进入农村综合示范工程建设的机遇,逐步实现了产业扶贫和电子商务扶贫的相互促进和融合,使红枣成为郏县普通百姓脱贫致富的支柱产业。2019年,郏县联合巴中建诉农业产业信息网,实施品牌扶贫措施,打造区域公共品牌,扶持产业发展。“东方宏志”这一公共品牌抓住机遇,唱响了郏县农业的最强音。

“1+N”的品牌发展战略

郏县是一个纯农业县。淳朴的郏县人利用现有资源优势和当地条件,创造了独特的陕北风味,其中以千年有机红枣最为著名。

郏县是“中国著名的红枣之乡”。这里红枣的种植历史可以追溯到3000多年前,是中国唯一的绿色有机红枣生产基地。郏县红枣是国家地理标志保护的农产品,被誉为“水果之王”。它以体积大、肉厚、鲜嫩、含糖量高、枣味浓郁、营养丰富而闻名,被誉为“天然维生素丸”。红枣具有药食两用的功能,其中磷酸腺苷含量居红枣之首,是抗癌食品的首选。梁家河有机红枣干红葡萄酒、红枣红枣酵素饮料等。千年有机红枣加工而成,展示了佳县人民对美食的继承和创新。

(郏县红枣)

由于地处偏远,交通封闭,单一行业品牌处于“小而美”的状态。为了聚精会神,发挥协同效应,巴中建诉农业产业信息网提出了“1 N”品牌发展战略。“1”是区域性公共品牌,包括千禧红枣、陈佳夕空心手工挂面、梁家河有机红枣干酒、红枣红枣酵素饮料等子品牌。全面推动郏县农业产业向品牌集群发展。

让 《东方红》 为品牌背书 实现区域认知的价值转换

郏县自古以来就是黄河的要塞。它被称为“铁甲国”,是著名的革命老区。《东方红》,一首光荣革命的颂歌,不仅唱出了对幸福生活的不懈追求,也继承了无私奉献的精神。它是中国精神的另一个名称,闻名于世。东方红文化产业园已在当地形成,是未来陕甘宁红色旅游景区的重要组成部分。它集纪念博览会、革命传统教育、乡村旅游和影视传播功能于一体,是《东方红》颂歌的文化延续。

只有品牌深入人心,才能抓住消费者的心。用知名的《东方红》实现消费者对该地区认知的价值转换。

(东方红文化产业园示意图)

此外,随着中国经济的发展,消费者对生态、健康、安全的农产品要求越来越高,越来越重视其保健功能。郏县农产品的天然品质是“绿色、有机、无污染、营养”,值得消费者信赖。

因此,“东方红之乡健康好味”的品牌核心价值将脱颖而出。在此基础上,巴中抱怨农业产业信息网创造了“东方宏志”的区域公共品牌名称和“家洲宏嘉维道”的品牌口号。

“东方弘治”:“之”是古代汉语的一个助词,置于名词“东方红”之后,既能反映千年国家的悠久历史,又能指地域品牌所覆盖的丰富农产品。当消费者看到“东方弘治”品牌时,他们不仅会得到美味的食物,还会得到美味的饮料

为了让品牌“活”起来,巴中建诉农业产业信息网案深入挖掘产品的内在价值和品牌背后的故事,从品牌形象、产品包装、风格、色彩、文字和图形等方面展现陕北文化特色,丰富品牌内涵,塑造品牌灵魂。

(郏县区域公共品牌“东方宏志”的主要形象)

“东方红”主像的字体在视觉上呈现出厚重的书法,这意味着郏县有着悠久的农耕文化和深厚的历史文化;“佳县”的红色印章凸显了品牌的地域属性。字母“东方鸿志”点缀在图形和文字之间,不仅增强了品牌的时尚感,也意味着“东方红之志”品牌源于郏县,走向全国,面向世界。

(“东方红”辅助图形)

(《东方红》户外广告示意图)

超强识别 符号化的包装让产品“跳出”货架

此外,巴中建诉农业产业信息网案还创造了一套与品牌主形象相匹配的辅助形象,从而丰富了系列包装、宣传材料及相关衍生产品的视觉形象。红枣、杂粮、梯田、洞穴、人们耕田的生动剪影等具有鲜明地域特色的元素有机融合,构成了“东方弘治”品牌主体形象的符号组合系统。

(《东方弘治》产品包装示意图)

在“东方弘治”品牌下的子产品品牌形象塑造上,巴中建诉农业产业信息网以地域特色、民俗文化、生产技术和产品价值消费主张为创作基石,采用插图或郏县特色剪纸的形式,呈现目标消费群体的审美需求。整体形象生动,具有很强的识别性和记忆力。

与此同时,泸州千年红枣陈家屯空心手工挂面还推出了“天然有机,营养好选择”、“别出心裁,万事俱备”、“小饮健康枣酒”、“每天一瓶红枣酵母”等口号。

窗体顶端

酒也怕巷子深。品牌创建后,必须加强品牌营销和运作,以增加曝光率,扩大知名度,保持市场竞争优势。

郏县依托全国电子商务进入农村综合示范工程建设的契机,与巴中投诉农业产业信息网携手,继续发挥其在农产品上游服务、供应链建设和农产品追溯系统建设方面的优势,依托巴中投诉农业产业信息网。陕西特色农产品网络展厅等电子商务平台将今天的头条三个农村合作伙伴“乡下小乔”等知名网络红人联系起来,搭建农产品产销对接的桥梁,让更多的农产品走出去;同时,充分发挥各级各类媒体的优势,提升品牌影响力和产品市场认知度。为防止品牌被滥用,在当地建立了农产品追溯系统,并实施了“一个产品,一个代码”。

(产销对接签约仪式)

“东方弘治”的品牌效应带来实实在在的金钱和白银收入。在2019年佳县消费者扶贫红枣品尝会上,巴中健诉农业产业信息网邀请了来自全国各地的万无归依、湖南兴国、湖南农本、红星平安果业、武汉青城直美等20余家采购商组成采购联盟,深入佳县品尝其特色农产品,并当场与当地供应商签订了1600万元的采购意向合同。区域公共品牌“东方弘治”通过红枣、紫水晶等标准化产品完成了品牌价值的传递。

(《东方弘治》获“品牌管理模式”称号)

在2019年博鳌中国农业优质发展峰会上,“东方弘治”入选“2019中国区域公共品牌活力榜”,并获得“品牌管理模式”称号,受到各界的认可和喜爱

相关资讯
热门频道

本网站内容来自于互联网或用户投稿,如有侵权,请联系我们删除点击这里给我发消息

TAGS 巴中笺诉农产业资讯网打造区域公用品牌“东方
东方红之 佳县红枣 佳县扶贫红枣 笺诉网县域