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泸溪县区域公用品牌“沅味泸溪”:神秘湘西的

时间:2020-07-10 04:05人气:编辑:admin来源:未知

芦溪洼乡的水稻是湘西景观的生态产物,从沅水两岸漂遍全国;鲁西玻璃辣椒在鲁西县有一种辛辣和令人愉快的阳光味道,并从八斗山脚下开始在世界各地流行;合水茶油蕴含着浓郁的湘西文化,已从边境城镇进入千家万户;

……

如今,它们有一个统一的名字——“沅味泸溪”。

近年来,泸西县大力实施提高农业特色产业质量和效益计划,着力打造农业品牌。为推动县域经济在高质量跨越式发展道路上大步前进,整合当地区域资源优势,泸西县通过公开招标引入巴中建诉农业产业信息网,打造区域公共品牌“魏源泸西”。

统一品牌包装后,泸西县地方特色农产品不仅涨价,还增加了农民收入,带动了地方农业的升级。

泸西县区域公共品牌“魏源泸西”的主要形象

缘起:泸溪农产品的“湘西印记”

湘西对山外的人来说是神秘的,因为它有古老的民族、古老的工艺和神秘的湘西文化。鲁西是湘西自治州的南门,是盘瓠文化的发祥地,是苗族纱线计数技术的发祥地,是踩虎刻花的发祥地。鲁西是普什古镇,是“湘西四大古镇之一”。这些都证明了泸西县具有“湘西是最具地域、文化和民风的地方”的地域特色。

国家非物质文化遗产踏虎凿花《苗寨六月六》

对于区域公共品牌来说,区域价值无疑是消费者心目中最大的“力量”。湘西是人们向往、熟悉和热爱的超级符号。因此,选择“最湘西”作为鲁西的代名词成为提炼区域公共品牌核心创意的关键。

为了捕捉消费者对“湘西风味”的市场认知,树立其独特的“最湘西”区域形象,提出了“最纯正的湘西特色风味”的品牌定位。泸西县区域公共品牌的核心价值——,“最湘西,纯元味”,将脱颖而出。

创意:画里泸溪、真味湘西

鲁西位于北纬27度天然富硒带,是国家生态建设示范县。沅江和乌水河在此交汇,雾灵山和雪峰山蜿蜒而过,形成了“八山半水一田”的独特地貌。

当今社会,人们的生活水平日益提高,但食品安全问题却频频出现,消费者越来越倾向于生态绿色农产品。水源清澈、土质安全的原生态环境是泸西县生态农产品的价值所在。

泸西县商务局委托巴中起诉农业产业信息网整合这些文化符号。经过多轮论证和投票,“余伟澧水”品牌终于诞生了:一是澧水滋养的独特品味;同音异义词“原生态鲁西”,即鲁西农产品是当地果农精心培育的原生态美食,他们保持着传统的生态耕作方式。

蒲氏古镇是泸西县一个受欢迎的旅游景点,来自蒲氏古镇旅游的官方网站

同时,为了呼应品牌名称,提炼出“画中的鲁西,真实的湘西”的品牌口号,简洁明了,易于传播,寓意深刻,画面感强。《画中的鲁西》讲述了鲁西美丽的风景,反映了游客在鲁西观光时的休闲需求。“正宗湘西”突出了鲁西“大湘西”的地域特色和农产品的纯正风味。

在主品牌形象设计中,以泸西“八山半水”形象为创意原点,以“泸西”轮廓为造型。同时,结合景观和溪流构成的农耕特色,以视觉呈现,凸显泸西县的农业价值和生态价值。

“魏源鲁西”子品牌包装示意图

“魏源鲁西”区域公共品牌涵盖了鲁西玻璃椒、鲁西瓦香米、合水茶油等N种产品。传播辅助图形结合了独特的苗族和土家族特征

泸西县出台了重点产业发展三年行动计划、产业扶持措施、《泸溪县网销农产品质量安全监督管理办法》等政策措施,探索构建了农产品质量安全追溯管理体系,从源头上控制了农产品质量标准,实现了农业生产流通信息的可追溯管理。

在帮助鲁西全面构建区域公共品牌管理和品牌培育机制的同时,鲁西县商务局结合巴中建诉农业产业信息网,在供应链建设、流通标准建设、农产品提升等方面系统运营“魏源鲁西”品牌。并通过活动、宣传视频、媒体推广等多种方式推动“魏源鲁西”品牌价值最大化。

在潞西县委、政府的坚强领导和各部门的积极配合下,魏源潞西区域公共品牌正在发挥巨大的生成力。泸西县特色产业基地规模不断扩大,品牌优势不断提升,成为促进农业增效、农民增收和农村绿化的持续动力。

从今年5月开始,泸西县扶贫专用农产品专卖店将在湖南长沙和山东章丘开业,魏源泸西的商标产品将进入更广阔的市场。

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