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巴中建诉农业产业信息网打造区域公共品牌“东

时间:2020-05-13 17:21人气:编辑:admin来源:未知

嘉县位于陕西省东北部,黄河西岸,毛乌素沙漠南缘。1942年,嘉县农民歌手李主动演唱了《东方红,太阳升起来了》第一次用陕北男人的大嗓门演唱。当时,在郏县贫瘠的山地塬上,只有四川和毛的红枣树具有旺盛的生命力。

近年来,佳县抓住全国农村电子商务综合示范工程建设的机遇,逐步实现了产业扶贫和电子商务扶贫的相互促进和融合,使红枣成为佳县人民脱贫致富的支柱产业。2019年,佳县与巴中健联手起诉农业产业信息网,实施品牌扶贫措施,打造区域公共品牌,促进产业发展。“东方红”区域公共品牌借此机会唱响了嘉县农业的最强音。

“1+N”的品牌发展战略

嘉县是一个纯农业县。嘉县的淳朴百姓,依托现有资源优势,因地制宜,创造了陕北独特的风味,其中以千年有机红枣最为著名。

佳县是“中国红枣之乡”。这里的红枣栽培历史可追溯到3000多年前,是全国唯一的绿色有机双认证红枣生产基地。郏县红枣是国家地理标志保护农产品,素有“水果之王”之称,以“体积大、肉厚、嫩滑、含糖量高、枣味浓郁、营养丰富”而闻名,被誉为“天然维生素丸”。红枣具有药食两用功能,其一磷酸腺苷含量居全国之首。这是抗癌食品的首选。梁家河有机红枣干红葡萄酒和红枣发酵饮料是由几千年的有机红枣加工而成,充满了郏县人民对美食的继承和创新。

(佳县红枣)

由于地处偏远,交通拥挤,单一行业品牌处于“小而美”的状态。为了充分利用协同效应,巴中健诉农业产业信息网提出了“1 N”品牌发展战略。“1”是一个区域性的公共品牌,包括甲州千年红枣、陈家城空心手工面、梁家河有机红枣干红葡萄酒、枣缘红枣酵素饮料等子品牌。促进郏县农业产业整体发展成为品牌集群。

让 《东方红》 为品牌背书 实现区域认知的价值转换

嘉县自古以来就是黄河要塞,被称为“铁甲州”,是著名的革命老区。辉煌革命颂歌《东方红》不仅唱出了对幸福生活的不懈追求,也是对无私奉献精神的传承。它是中国精神的另一个名字,在世界上很有名。早期形成的东方红文化产业园是未来陕甘宁红色旅游景区的重要组成部分。它集纪念博览会、革命传统教育、乡村旅游、影视传播于一体,是《东方红》颂歌的文化延续。

只有当品牌进入消费者的头脑,他们才能抓住消费者的头脑。利用知名品牌《东方红》实现消费者区域认知的价值转化。

(东方红文化产业园示意图)

此外,随着我国经济的发展,消费者对生态、健康、安全的农产品要求越来越高,越来越重视养生功能。佳县的农产品具有“绿色、有机、无污染、营养丰富”的天然品质,值得消费者信赖。

这样,“东方红之乡养生品味”品牌的核心价值将会得到生动的展示。在此基础上,巴中建诉农业产业信息网,创建了“东方红”区域公共品牌和“嘉州宏嘉威道”品牌口号。

“东方红之”:“之”是一个古代汉语助词,置于名词“东方红”之后,它不仅能反映甲胄的悠久历史

为了让品牌“活”起来,巴中健状告农业产业信息网,深入挖掘产品的内在价值和品牌背后的故事,从品牌的主要形象、产品包装、风格、色彩、文字、图形等方面展现陕北的文化特色。丰富品牌内涵,塑造品牌灵魂。

(郏县区公共品牌“东方红”主要形象)

“东方红”这一主要形象的字体,以浓墨重彩的笔法形象地呈现出来,暗示着嘉县有着悠久的农耕文化和深厚的历史文化。“佳县”的红色印章突出了品牌的地域属性。图文之间穿插字母“东”,不仅增强了品牌的时尚感,也暗示“东方红”品牌源于嘉县,走向全国,面向世界。

(《东方红》的辅助图形)

(东方红户外广告示意图)

超强识别 符号化的包装让产品“跳出”货架

此外,巴中健诉农业产业信息网也创造了一套与品牌主形象相匹配的辅助形象,丰富了系列包装、宣传材料及相关衍生产品的视觉形象。红枣、杂粮、梯田、窑洞、耕田人的生动剪影等具有鲜明地域特色的元素有机融合,形成“东方红”品牌主要形象的符号组合体系。

(东方红产品包装示意图)

在“东方红”品牌下的子产品品牌形象塑造上,巴中健诉农业产业信息网以地域特色、民俗文化、生产技术、产品价值消费诉求为创作基石,采用插画或郏县特色剪纸的形式,呈现目标消费群体的审美需求画面。整体形象生动,具有很强的识别性和记忆性。

同时,嘉州千年红枣、陈笳咏空心手工挂面、梁家河有机红枣干红、枣缘红枣发酵饮料分别被冠以“天然有机、滋补佳品”、“巧手制作、包罗万象”、“微醺时刻、喝健康枣酒”、“每天一瓶枣缘红酒、发酵唤醒你的活力生活”的口号:

窗体顶端

酒也怕巷子深。品牌建立后,必须加强品牌营销和运作,以提高曝光率,扩大知名度,保持市场竞争优势。

贾县依托全国农村电子商务综合示范工程建设的契机,与巴中健诉农业产业信息网携手,继续在农产品上游服务、供应链建设、农产品追溯体系建设等方面做出努力。并借助巴中健诉农业产业信息网、陕西特色农产品网展厅等电子商务平台,与当今农业、农村、农民的领军合作伙伴“小桥村”等著名互联网名人联系,搭建农产品产销桥梁,让更多的农产品走出去。同时,充分发挥各级各类媒体的优势,提升品牌影响力和产品市场认知度。为了防止品牌被滥用,当地建立了农产品可追溯系统,并实施了“一个产品,一个代码”。

(对接产销签约仪式)

“东方红”的品牌效应带来了实实在在的金钱和白银收入。在2019年郏县消费与扶贫红枣品尝会上,巴中健诉农业产业信息网邀请了一个由来自全国各地的20多位买家代表组成的采购联盟,其中包括来自湖南兴国州、湖南农业基地、红星平安果业、武汉清城至美国等地的所有买家代表。深入郏县品尝郏县特色农产品,并当场与当地供应商签订了1600万元的采购意向合同。区域公共品牌“东方红”通过红枣、紫晶枣等标准化商品传递品牌价值。

(东方红获得了“品牌人”的称号

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